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據(jù)澎湃新聞報道，近幾個月來，青島、武漢、成都等多地因傳出與迪士尼相關(guān)的消息而沖上熱搜。目前，世界上共有六座迪士尼樂園，而已有100多家主題樂園的中國，為何各地還要“爭奪”迪士尼？這是一個值得深究的話題。
對于中國是否將再建一座迪士尼，有專家表示“概率不大”。多城“爭奪”國內(nèi)第三座迪士尼，是因?yàn)槠洹捌放茽I銷”的確比較成功，對游客的吸引力很強(qiáng)。從城市發(fā)展的角度來看，如果在某個地方有迪士尼樂園，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、娛樂、交通、餐飲、酒店等拉動效應(yīng)就會非常大。
但迪士尼對于新建和擴(kuò)建都十分謹(jǐn)慎，因?yàn)槠淅砟罹褪?，這個產(chǎn)品一定要非常珍貴、稀缺，才能夠保持永久。放眼全球，主題鮮明的高質(zhì)量的樂園都是稀缺品，無論是迪士尼樂園或者環(huán)球度假區(qū)，都是依靠自身的IP文化產(chǎn)品來打造獨(dú)具吸引力的沉浸式游玩體驗(yàn)。
所以，更進(jìn)一步，可以得出，主題公園成功的關(guān)鍵就是打造稀缺的沉浸式體驗(yàn)。無論是游樂設(shè)施、主題場景，樂園服務(wù)人員，都是為提供全方位的沉浸感，仿佛來到這里，你就進(jìn)入了熟知的童話世界或經(jīng)典電影片場。迪士尼樂園將項(xiàng)目設(shè)計和超級IP融合得自然且逼真，這才是其能夠在全世界俘獲游客童心的關(guān)鍵。
其實(shí)，除了迪士尼，國內(nèi)的主題樂園也并不遜色。《2021全球主題公園和博物館報告》的數(shù)據(jù)顯示，長隆海洋王國排在第8位，高于排在第10位的上海迪士尼樂園。此外，北京歡樂谷和廣州長隆歡樂世界也榜上有名?？蓪＜乙仓赋?，“中國主題樂園行業(yè)仍然處于早期發(fā)展階段，并且同質(zhì)化嚴(yán)重。2018年以前超過一半的主題樂園是沒有明確主題的。雖然近幾年主題樂園的發(fā)展更注重主題和特色，但仍然有很大比例的主題樂園并不具有競爭力?！?/p>
與其爭奪國內(nèi)第三座迪士尼，不如自己“支棱起來”，往稀缺的沉浸式體驗(yàn)更進(jìn)一步，深挖獨(dú)特的主題元素。比如最近，可沉浸式體驗(yàn)西游記的長春動植物公園刷屏網(wǎng)絡(luò)。在這里，《西游記》中的師徒四人、天上眾仙、各路妖怪齊聚，為游客提供了一場沉浸式西游體驗(yàn)，被贊“更適合中國寶寶體質(zhì)”。其迅速出圈提醒了我們：中國傳統(tǒng)文化，正是蘊(yùn)藏著大IP的寶庫。只要用心挖掘，做好呈現(xiàn)，本土化樂園同樣大有可為。
除了傳統(tǒng)文化，中國影視作品也不乏經(jīng)典，這些角色或場景，都可成為國內(nèi)主題公園的稀缺沉浸式游玩體驗(yàn)的靈感來源。只要抓住稀缺性這一“靈魂”，快樂這一“剛需”，用心做好沉浸式游玩服務(wù)體驗(yàn)，游客一定會用腳投票，忍不住前來一探究竟。他山之石可以攻玉，學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，把自己“支棱起來”，不斷提高園區(qū)的質(zhì)量和IP體驗(yàn)感，才是促進(jìn)中國主題公園行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最優(yōu)路徑。
上游新聞評論員康磊
