撰文 ｜ 許嘉婧 編輯 ｜ 薇薇子
(資料圖)
4月的一個(gè)午后，偶然間，我在報(bào)刊亭一隅瞥見了《青年文摘》，這本當(dāng)年全國銷量最高的老牌雜志還是熟悉的封面，似乎完全沒變。自從北京街頭的報(bào)刊亭一個(gè)個(gè)消失后，我已經(jīng)很久沒有在報(bào)亭揣起一本雜志，但那天，我很想復(fù)刻這種10幾年前才有的文青體驗(yàn)。
不夸張的說，后浪編輯部10個(gè)人有8個(gè)人都摸過它的書頁， 令人震驚的是40年了，《青年文摘》竟然還活著。
我問編輯老師，還記得《青年文摘》嗎？她的第一反應(yīng)也是如此，“這雜志還在啊？”第二反應(yīng)，她興致勃勃地告訴我當(dāng)年的《青年文摘》很“雞湯”，每期都有一個(gè)欄目講暗戀故事，適合戀愛腦女青年當(dāng)戀愛啟蒙看，雜志到手先看那一兩篇。但我只記得讀《青年文摘》讓年幼的我非常疲憊，這里邊有太多名人事例，在“無知”的中學(xué)時(shí)期，雜志里的一半人名我都不認(rèn)識。
確實(shí)如此。《青年文摘》從1981年就創(chuàng)刊了， 它的內(nèi)容和定位也在隨著青年的興趣不停發(fā)生變化，每個(gè)時(shí)代的人都有不同的印象。
第一本《青年文摘》雜志誕生于北京東四十二條的一間平房里，那時(shí)候它還是一本工具性質(zhì)的人文知識類雜志。
第一本《青年文摘》的目錄頁
在知識資源匱乏的年代，紙質(zhì)報(bào)刊就是年輕人們獲取信息的最大途徑。而進(jìn)入新世紀(jì)的第一個(gè)十年，青年們的情感需求已經(jīng)超越知識層面，它就變成了一本勵(lì)志心靈讀本。
再后來，手機(jī)電子屏已經(jīng)替代了書頁，《青年文摘》變成了學(xué)生的語文素材庫，是能正大光明在學(xué)校觀看的“閑書”。
《青年文摘?jiǎng)?chuàng)刊始末》中記述了這樣一個(gè)時(shí)刻。1980年夏天，中國青年出版社領(lǐng)導(dǎo)到天津市基層做調(diào)查，一位青年技術(shù)干部建議道：“青年的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)精力有限，不可能看到各種刊物的好文章。如果你們辦一個(gè)刊物，把各種好文章匯集在一起， 讓青年花很少的錢和時(shí)間，獲得最多的知識，就是一件功德無量的事情 ，一定會(huì)受到青年的歡迎。”
時(shí)至今日，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下，《青年文摘》還在秉持著創(chuàng)刊初衷嗎？這本陪伴了一代青年人成長的國民讀物，如何在大浪淘沙的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中「求得不變」？
2023年的5·4青年節(jié)， 「后浪研究所」跟《青年文摘》雜志主編楊潤秋聊了聊這20來年的變遷。 她今年49歲，1999年加入《青年文摘》編輯部，在2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黎明，接任雜志主編，她從新世紀(jì)報(bào)刊的春天，站到了逐步?jīng)]落的紙媒時(shí)代轉(zhuǎn)角。
以下是楊潤秋的講述，經(jīng)「后浪研究所」編輯整理。
一代青年的國民雜志
1999年我加入《青年文摘》編輯部，新世紀(jì)第一個(gè)10年，我正好趕上了紙媒的春天。
記得入職后不久我們就召開了改刊的研討會(huì)，2000年9月《青年文摘》正式從月刊改為半月刊，分紅綠版，上半月叫紅版，下半月叫綠版。
我們本來很擔(dān)心改為一月兩期后，每一期的發(fā)行量會(huì)受影響而下降，但是銷量不減反增。改版后，上下半月齊頭并進(jìn)，到2001年我們的月發(fā)行量就突破了200萬冊，2008年突破300萬。2005年我們又針對讀圖時(shí)代的青少年閱讀需求推出了系列刊《青年文摘·彩版》。
當(dāng)年《青年文摘》是一本國民刊物，知名度僅次于《讀者》，一般人都認(rèn)為在文摘類刊物中《讀者》是第一，《青年文摘》排第二。
創(chuàng)刊至今40多年， 《青年文摘》在定位上對真善美的追求一直是沒有變化的，很多人都把它當(dāng)做是成長成才路上的一個(gè)心靈讀本。
我記得世紀(jì)初有一位讀者來信，講了這樣一個(gè)故事：他在一家奶茶店打工，當(dāng)時(shí)有個(gè)年輕女孩在那喝奶茶，喝完以后她去付賬，發(fā)現(xiàn)錢包丟了，就跟老板說能不能回去拿錢，回來再給你付。老板就同意了，讓她下次來再把錢補(bǔ)上。他就問老板，你怎么就相信她一定會(huì)回來補(bǔ)錢呢？老板說，我看見她在店里邊看《青年文摘》， 這是本品位高雅的好刊物。人品如書品，我相信這個(gè)女孩子一定會(huì)回來。 結(jié)果她果然就拿著錢回來了。
這么多年，《青年文摘》求真求善求美的精髓還在。但現(xiàn)在的雜志肯定也不是原汁原味了，尤其是內(nèi)容隨著時(shí)代發(fā)生了很大變化。
《青年文摘》剛創(chuàng)刊的時(shí)候是改革開放初期，大家對知識的渴求很大，沒什么可讀、可看的，書籍都很少。所以80年代初期我們都是以傳播知識類的文章為主。到了世紀(jì)末，內(nèi)容就更往人文方向傾斜，到了新世紀(jì)，我們更偏重青年本身的人生、情感。
20年前的讀者很喜歡看雜志的愛情故事欄目，尤其喜歡看那種大起大落的愛情故事。 當(dāng)年有一篇爆文，講跨國戀情，還有影視公司想來翻拍，那文章寫得蕩氣回腸了?，F(xiàn)在我們選稿時(shí)很難再找到那樣跌宕起伏、大悲大喜的情感故事，現(xiàn)在的愛情文章都比較平淡瑣碎，但也更真實(shí)、更生活化。
《青年文摘》刊登過的愛情哲理類文章
另外就是和職場、創(chuàng)業(yè)相關(guān)的故事。21世紀(jì)初，實(shí)體創(chuàng)業(yè)成為青年熱衷的職業(yè)選擇，《青年文摘》廣泛報(bào)道各種創(chuàng)業(yè)打工故事，比如開文印公司、當(dāng)廚師開餐廳、做對外貿(mào)易等，在選稿上重視實(shí)用性、操作性和借鑒性。以至經(jīng)常有讀者來電來信索要文章主人公的聯(lián)系方式，詢問創(chuàng)業(yè)方案。
現(xiàn)在這種創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)很少了，火的是短視頻。我們會(huì)經(jīng)常刊登一些介紹熱門短視頻博主的文章，比如旅行、國風(fēng)、科普等各類有特點(diǎn)的博主。
好多人都把《青年文摘》當(dāng)成一種摘抄素材，覺得里邊的語言優(yōu)美，謀篇布局都很講究。最直接的，《青年文摘》曾經(jīng)是很多學(xué)生的作文素材庫，比如他們會(huì)去里面尋找一些青年榜樣的案例。這40年，青年榜樣的故事也是在不斷變化的。
20多年前，很多故事的主題都是吃苦奮斗，怎么在艱難的環(huán)境中打拼。 2007年我們刊登了一篇當(dāng)時(shí)在社會(huì)上影響很大的文章，叫《我奮斗了18年，不是為了和你一起喝咖啡》。因?yàn)?004年時(shí)網(wǎng)上有一篇熱文叫《我奮斗了18年才和你坐在一起喝咖啡》，就是說年輕人都那么辛苦對吧？有人可能一生下來就家境很好，我奮斗18年最后才能達(dá)到跟你喝咖啡的程度。這兩篇文章從不同角度探討年輕人奮斗的價(jià)值意義和家庭出身之間的關(guān)系。
現(xiàn)在大家不怎么看奮斗和奉獻(xiàn)了， 我們會(huì)增加一些多元興趣的青年題材 。我們想展示的并不是簡單吃苦，而是建立在各種興趣上對人生信念的執(zhí)著。比如：電競冠軍、文物修復(fù)師、電影剪輯師、配樂家、法醫(yī)、熱門短視頻博主等，通過他們的故事，給年輕人展示多元的職業(yè)選擇和人生追求。
過去，我們可能還有點(diǎn)高高在上的態(tài)度，把自己當(dāng)成人生導(dǎo)師，但是現(xiàn)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人更多會(huì)對自己的同齡人表現(xiàn)出更大的興趣和認(rèn)同，所以我們的選文的風(fēng)格也在放下身段，平視青年。
40多年了，《青年文摘》也要與時(shí)俱進(jìn)。你想青年的變化是最大的，它比任何一個(gè)年齡層的變化都大。 每年我們的欄目都會(huì)有更新，要根據(jù)青年的閱讀審美需求變化，去做相應(yīng)的調(diào)整。
危機(jī)與自救
進(jìn)入2010年，互聯(lián)網(wǎng)的第一波沖擊開始了。我是2011年接手《青年文摘》主編的，也是同年微信公眾號開始出現(xiàn)，紙媒的好多讀者就遷移到了公眾號。
最明顯的是2015年，那一年我們的發(fā)行量開始有所下滑。 第二次沖擊是在2019年，短視頻平臺發(fā)展很快，又有一部分紙刊讀者被短視頻分流走了。
之后就趕上了疫情三年，報(bào)刊亭、實(shí)體書店關(guān)門，對我們的零售市場影響特別大。最早紙媒都是以零售為主的，報(bào)刊亭大家路過翻一翻，喜歡就買了?，F(xiàn)在報(bào)刊亭很少見，傳統(tǒng)的零售量比重少很多了，訂閱占了更大比重。
那時(shí)《青年文摘》定價(jià)5元一本，去年漲到8元了，因?yàn)檎麄€(gè)紙張成本都在上漲。大家也習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買報(bào)刊書籍，但問題就在于，你怎么讓讀者想到要看《青年文摘》呢？
我覺得在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要去 調(diào)整自己觸達(dá)讀者的方式，盡量宣傳青年文摘的品牌 ，再有的放矢地吸引讀者來買。這確實(shí)是一個(gè)難題，所以現(xiàn)在我們也在布局《青年文摘》的全媒體渠道。
之前有一位讀者給我們的公眾號留言（公號有300萬用戶，但內(nèi)容和紙刊不同，分屬兩個(gè)部門），說“20多年前挺愛看《青年文摘》的，現(xiàn)在還以為沒有紙刊了”。這也挺讓我們震驚的， 就是現(xiàn)在你不去做宣傳，老讀者都不知道你還存在。
最新一期封面
我從2011年接手主編后就一直在考慮這個(gè)問題：市場在變化，我們的讀者群定位是不是也要做相應(yīng)的調(diào)整？
大概在2015年前后，這個(gè)問題我們逐漸想通了， 我們把《青年文摘》的核心讀者群定位在青少年學(xué)生群體。 以前的話，大學(xué)生或者初入職場的年輕人是我們的主要讀者群之一。但現(xiàn)在的成年人，誰還會(huì)拿著雜志看呢？大家不都看手機(jī)嗎？
但是中學(xué)生不管是學(xué)校的規(guī)定也好，家長的要求也罷，還是他自身出于一些興趣或者功利的目的，都需要閱讀一些比較經(jīng)典的東西。
所以現(xiàn)在我們把《青年文摘》定位成了心靈讀本+語文范本 ，針對學(xué)生的閱讀和寫作提供更實(shí)際的幫助，增強(qiáng)讀者粘性。
《青年文摘》確實(shí)一直在學(xué)生的課業(yè)中充當(dāng)一個(gè)閱讀范本和作文素材庫的角色。也經(jīng)常會(huì)有讀者給我們來信說，今天在《青年文摘》看到的一篇文章，轉(zhuǎn)天就出現(xiàn)在了閱讀理解題里。去年我們直接命中四道高考作文題，其他作文題也能在《青年文摘》里找到明接暗合的素材。
《青年文摘》命中的高考作文題
之前的很多欄目也跟著定位的改變做了調(diào)整。比如“金手指”，這個(gè)欄目是20世紀(jì)初為青年創(chuàng)業(yè)設(shè)立的，后來就取消了?！扒俺讨\略”以前會(huì)針對職業(yè)青年選擇一些職場人際交往技巧，現(xiàn)在這類文章少了，代之以大學(xué)專業(yè)、職業(yè)故事。
還有20年前，我們刊登的親情故事都是類似于父母要砸鍋賣鐵供孩子上學(xué)，用苦情來打動(dòng)人，而現(xiàn)在很少家庭有這樣的物質(zhì)困擾，所以 更多親情文章是關(guān)于兩代人如何溝通和解。
我們還新增了一些欄目，比如2018年開設(shè)的“偶像說”。2018年時(shí)我們考慮到學(xué)生都很喜歡追星，就邀請了時(shí)代少年團(tuán)、許嵩，以及體育明星蘇炳添、孫穎莎等等，讓他們錄制音視頻，推薦一本書并朗讀一段話，做一些簡單的問答。
近兩年我們也在加大力度在青少年中做推廣活動(dòng)。去年高考季我們聯(lián)合騰訊文檔做了個(gè)高考作文素材包，免費(fèi)給中學(xué)生提供。今年我們發(fā)起的一個(gè)“青少年閱讀推廣家公益行動(dòng)”，請了梁曉聲、畢淑敏、劉慈欣、羅振宇等作家、大咖為青少年錄制寄語，利用他們的影響力推廣高品質(zhì)閱讀。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)變
《青年文摘》一直以摘編為主，從各種報(bào)刊、圖書中選取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以我們還是會(huì)受限于整個(gè)紙媒雜志的生態(tài)。 現(xiàn)在很多老牌雜志?？院螅覀冞x稿的難度大大增加了。
像我們的老牌欄目“青春風(fēng)鈴”，在老讀者當(dāng)中非常受歡迎。這個(gè)欄目很多是講初戀故事的，在青春懵懵懂懂的時(shí)候，能在雜志上看到這樣一篇描寫純真甜蜜的愛情文章非常好。
但現(xiàn)在“青春風(fēng)鈴”的故事反而是最難找的。這個(gè)欄目初創(chuàng)的時(shí)候還有好多情感類的雜志，《知音》《家庭》《人生與伴侶》《少男少女》《女友》《南風(fēng)》這些雜志，千禧年初非?；?，現(xiàn)在一部分停刊了，還在辦的有的改刊，有的很難再從中找到適合年輕讀者看的，純真美好又耐讀的愛情故事。
我們開選題會(huì)， 編輯都說“青春風(fēng)鈴”好難選啊，現(xiàn)在大家都不寫那種蕩氣回腸的故事了嗎，還是因?yàn)楝F(xiàn)在的愛情都很平淡、功利？（笑）
我們編輯部大概訂閱了300多種報(bào)刊，二三百種圖書。20年前沒有網(wǎng)絡(luò)，那時(shí)是紙媒的春天，我們的稿源90%是報(bào)刊，10%是圖書。10年前，我們的稿源以報(bào)刊圖書為主，網(wǎng)絡(luò)為輔， 現(xiàn)在整個(gè)紙媒在萎縮，我們接近三分之一的文章都來源于新媒體（比如后浪研究所）。
比如微信公眾號，一些博主的文章我們都會(huì)用，甚至還會(huì)用像一席、荔枝電臺這樣的音頻內(nèi)容，取得轉(zhuǎn)載授權(quán)后把它轉(zhuǎn)化成文字進(jìn)行編輯加工，多方渠道尋找最適合青年看的文章。我覺得現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間是需要打通的。
說到授權(quán)，我想簡單講講我們的版權(quán)工作。我們有專門的版權(quán)編輯，每期定稿后負(fù)責(zé)聯(lián)系原版權(quán)方或作者，如果沒有得到授權(quán)我們會(huì)撤下稿件。 除了聯(lián)系授權(quán)，我們還是極少一稿三酬的文摘雜志之一 ，轉(zhuǎn)載一篇文章，我們會(huì)支付作者稿費(fèi)、原出版方版權(quán)費(fèi)，如果文章是讀者推薦，還要支付推薦費(fèi)。雖然這樣做，增加了工作量，也增加了成本，但尊重作者、遵守著作權(quán)法是我們必須要堅(jiān)守的。
我們雖然從自媒體上選文，但這些文章特別長，寫得也比較隨意，我們會(huì)進(jìn)行編輯加工，提煉潤色。曾經(jīng)有讀者給我們來信，說在《青年文摘》上看過某篇文章后，正好在自媒體上看到了原文，然后他一對比說，真是看出《青年文摘》編輯們下的功夫了。
這是我們文摘的編輯在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)價(jià)值，一種工匠精神吧。 我們的編輯團(tuán)隊(duì)都是重點(diǎn)高校的研究生，整個(gè)編輯流程嚴(yán)格遵守“三審三校”（圖書報(bào)刊出版制度，審核、校對環(huán)節(jié)要經(jīng)歷三道程序），雜志出來不說每一篇都是精品，至少小到遣詞造句，大到文章立意、謀篇布局，最好能成為一個(gè)語文學(xué)習(xí)范本。
每次選題策劃會(huì)，我們都會(huì)先討論最近有什么熱點(diǎn)，然后探討從青年人的角度，從雜志的定位，怎么來呈現(xiàn)這些熱點(diǎn)。我們不可能和新聞媒體一樣追熱點(diǎn)，但我們有自己跟進(jìn)熱點(diǎn)的方式，我們一般會(huì)展現(xiàn)熱點(diǎn)背后的人文、歷史、知識，或者挖掘更有深度廣度的東西。
《青年文摘》解析年輕人熱詞
比如卡塔爾世界杯期間我們做了兩篇文章，一是講中國基建進(jìn)軍卡塔爾，二是追溯卡塔爾國家的發(fā)展。今年初賀歲檔《滿江紅》很火，我們選了一篇文章講宋高宗趙構(gòu)、秦檜、岳飛之間的故事。前段時(shí)間，旅美大熊貓YY回國的話題沖上熱搜，我們策劃了一篇反映大熊貓?jiān)诓煌瑲v史時(shí)期走出國門的文章。我們不會(huì)平白無故冷不丁開始科普一個(gè)古代文化，他一定是跟當(dāng)下有關(guān)聯(lián)的。
還有一個(gè)欄目很有意思，叫“點(diǎn)擊”，相當(dāng)于一個(gè)新聞時(shí)事熱點(diǎn)的摘要。有一些中學(xué)生讀者給我們反饋說喜歡這個(gè)欄目，因?yàn)閷W(xué)校不讓用手機(jī)，他們通過這個(gè)欄目了解了一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞時(shí)事，還能當(dāng)作文素材用。
這也挺讓我吃驚的。沒想到現(xiàn)在手機(jī)這么發(fā)達(dá)，還有人希望從紙刊上來了解時(shí)事熱點(diǎn)。 其實(shí)青少年也不能每天上網(wǎng)沖浪，隨手就能翻看的雜志能為他們提供一些獨(dú)特的價(jià)值。
再多影響幾代人
前段時(shí)間《狂飆》熱播，很多人來問我你們是不是和《狂飆》有什么合作。我這才知道里邊有個(gè)橋段：高啟強(qiáng)最早是賣魚的，他說“你要把你的敵人，想象成是朋友”，警官問他你這是從哪看的，他說“《青年文摘》上看的”（其實(shí)出自《孫子兵法》）。
《狂飆》中的片段
高啟強(qiáng)說這話是2000年，那時(shí)正是《青年文摘》如日中天的時(shí)候，編劇可能也是看《青年文摘》長大的（后浪研究所采訪過這位編?。。?。
經(jīng)常有很多讀者來信說，《青年文摘》里的某一篇文章或某一句話，對他們影響很大，或是撫慰了心情，或是受到啟發(fā)，或者改變了對人生的態(tài)度。有時(shí)候想想我們每天編輯那么多文章， 真不知道其中哪一篇文章、哪一句話就觸動(dòng)了一個(gè)人，甚至改變了一個(gè)人。
不同時(shí)期的《青年文摘》雜志封面
20年前，我剛到《青年文摘》編輯部時(shí)就跟主編建議，我說我們辦一個(gè)欄目叫“成長筆記”，為青春期孩子們的成長答疑解惑。當(dāng)時(shí)是2000年創(chuàng)立的欄目，我看了這么多年的讀者來信，孩子們的困惑有一些變化，但依然三分之一是關(guān)于學(xué)習(xí)。
但近幾年孩子們的學(xué)習(xí)壓力似乎越來越大了，心理壓力也更大了。另一個(gè)困惑點(diǎn)就是關(guān)于自我認(rèn)知，比如和父母溝通、同學(xué)關(guān)系等等。
2021年，我們開設(shè)了一個(gè)新的原創(chuàng)欄目“青春不迷茫”，每期從讀者來信中收集問題，篩選一些有普遍性的請心理專家回答，比如學(xué)習(xí)找不到動(dòng)力、內(nèi)心自卑、被同學(xué)孤立、不被父母理解、找不到人生方向、不知道該不該表白………
我覺得《青年文摘》不能直接承擔(dān)教育的功能，但有一些青少年的困惑可以從一些文章里得到紓解。 經(jīng)常有讀者來信說哪段時(shí)間心情不太好，抑郁，看了某篇文章后得到了治愈。
不久前一位50多歲的老讀者給我們寫了一封熱情洋溢的長信，就講她怎么把《青年文摘》作為教育他孩子的一個(gè)方法。這個(gè)孩子已經(jīng)上物理學(xué)博士了，她一直把這本雜志作為跟孩子的親子讀物，是兩代人之間的一種交流溝通。
這讀者很有意思，我們還有個(gè)欄目叫愛情講義，主要講愛情中的一些哲理和思考。她說最近她的侄女談戀愛出了一些問題，她就把我們的一篇文章拿給她侄女看，結(jié)果真幫她侄女解決了困惑。
她的兒子成人后，他的下一代也會(huì)繼續(xù)讀《青年文摘》吧。不是有一句話這么說嗎？ “人不能永遠(yuǎn)年輕，但總有人年輕著。” 總有新的青年在看《青年文摘》，我們希望能再多影響幾代人。
