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分眾傳媒（002027）在業(yè)績(jī)說明會(huì)表示，根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2022年廣告花費(fèi)同比減少了11.8%，成為2016-2022年間降幅最大的一年。這主要?dú)w因于2022年國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境波動(dòng)等因素對(duì)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生的不利影響。隨著2023年第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定，廣告市場(chǎng)開始顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象。從廣告主結(jié)構(gòu)來看，日用消費(fèi)品類下的各細(xì)分行業(yè)和房產(chǎn)家居中的家居用品等廣告需求仍維持較高水平，其中日用消費(fèi)品類下的食品和藥品的表現(xiàn)尤其突出。同時(shí)，頭部品牌的投放總體而言仍相對(duì)穩(wěn)定，存在持續(xù)曝光的需求。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)好，廣告投放需求預(yù)計(jì)將逐漸恢復(fù)并穩(wěn)步增長(zhǎng)。
