新華財(cái)經(jīng)太原6月16日電（記者張磊）山西省懷仁市是中國(guó)陶瓷的重要產(chǎn)地之一，有千年制陶史，被譽(yù)為“中國(guó)北方日用瓷都”。2022年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)63億元，產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地并出口歐美、中亞、中東等地區(qū)，產(chǎn)品出口量占全部產(chǎn)品的50%左右，這里每秒鐘就能生產(chǎn)近100件日用瓷。預(yù)計(jì)到“十四五”末陶瓷全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值將突破百億元。
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在懷仁超過(guò)一半陶瓷企業(yè)都生產(chǎn)白瓷碗，一年能產(chǎn)3.5億只，但一只碗的利潤(rùn)卻只有幾分錢(qián)，傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)面對(duì)同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)如何破局；面對(duì)江西景德鎮(zhèn)、廣東潮州等陶瓷產(chǎn)區(qū)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，懷仁如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展；如何破解“行內(nèi)知名，行外無(wú)名”難題？近日，記者走進(jìn)懷仁進(jìn)行一線調(diào)查，看陶瓷產(chǎn)業(yè)如何沖破困境、自我革新。
抱團(tuán)闖市場(chǎng)爭(zhēng)做“單項(xiàng)冠軍”
2022年，山西省將“懷仁陶瓷”列入首批“十大特色專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)”，一系列支持性政策落地見(jiàn)效，懷仁計(jì)劃以打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)全國(guó)一流、產(chǎn)業(yè)能級(jí)逾百億的陶瓷專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)為目標(biāo)，到2025年全產(chǎn)業(yè)鏈能級(jí)100億，到2035年全產(chǎn)業(yè)鏈能級(jí)300億。
一個(gè)地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從起步到發(fā)展，低端同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是難以繞過(guò)的難題。懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)每隔十年擴(kuò)大一次，產(chǎn)量飆升的同時(shí)，不可避免地出現(xiàn)了“全市只做一只碗”的境況，這也成了懷仁陶瓷多年來(lái)徘徊在低水平的一個(gè)標(biāo)志。
事實(shí)上現(xiàn)在越來(lái)越多的家庭更喜歡個(gè)性化藝術(shù)化的瓷碗，中高端的色釉瓷和異型瓷逐漸成為市場(chǎng)主流和高利潤(rùn)產(chǎn)品，現(xiàn)在它們?cè)趹讶侍沾芍幸矋渎额^角。
十年前，尊屹陶瓷研發(fā)有限公司成了同行眼中的另類(lèi)，大家都在做普通白瓷的時(shí)候，他們開(kāi)始做色釉瓷和異型瓷，利潤(rùn)成倍往上翻?！跋胗谐雎肪鸵町惢?jìng)爭(zhēng)，所以我們?cè)趥€(gè)性化，年輕化、藝術(shù)化上下功夫?！惫究偨?jīng)理彭建春說(shuō)。
近些年，懷仁探索出抱團(tuán)發(fā)展路徑，鼓勵(lì)日用陶瓷制造企業(yè)通過(guò)花色、器型、品種、尺寸等更加細(xì)化分類(lèi)實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化分工，企業(yè)成為單項(xiàng)冠軍；通過(guò)在營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域能力，細(xì)化業(yè)態(tài)分工，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)。
然而，差異化帶來(lái)了新問(wèn)題，如果產(chǎn)量少，專(zhuān)開(kāi)一條生產(chǎn)線就很不劃算?！安途叩热沼锰沾啥及闯商资圪u(mài)，碗盤(pán)勺等品類(lèi)不是平均等分配置，比如每家備10個(gè)碗，但只需要1個(gè)魚(yú)盤(pán)。如果大工廠都去為了做這個(gè)魚(yú)盤(pán)投入就會(huì)虧本。”彭建春說(shuō)。
在鼓勵(lì)企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，懷仁不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條，鼓勵(lì)企業(yè)與上游、下游實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)，實(shí)現(xiàn)原輔材料制備專(zhuān)業(yè)化和規(guī)模化。
為了滿(mǎn)足客戶(hù)小批量定制需求，企業(yè)以往都是找南方工廠代工，去年因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)外的緊急訂單來(lái)不及，尊屹陶瓷找到懷仁當(dāng)?shù)匾患覄偝闪⒌男∥⑵髽I(yè)——懷仁市骨瓷研究中心，這是專(zhuān)門(mén)給大廠做配套的企業(yè)。沒(méi)想到省了運(yùn)費(fèi)，還省下了時(shí)間，雙方就此開(kāi)始緊密合作。
相比較大企業(yè)，小企業(yè)生產(chǎn)調(diào)整更靈活，懷仁市骨瓷研究中心靠著專(zhuān)做配套產(chǎn)品，這家成立不到2年的小企業(yè)已經(jīng)有了5家大客戶(hù)，今年還首次把業(yè)務(wù)做到了國(guó)外。
從無(wú)到有，從少到多，這些配套小企業(yè)也拉長(zhǎng)了懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。懷仁陶瓷企業(yè)抱團(tuán)闖市場(chǎng)，形成了大企業(yè)強(qiáng)市場(chǎng)，小企業(yè)做配套，個(gè)體戶(hù)搞服務(wù)的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，逐漸找到了破解同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)難題的鑰匙。
“無(wú)人”勝有人數(shù)字新窯加速跑
陶瓷屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，懷仁53家陶瓷企業(yè)，從業(yè)人員有5萬(wàn)人，人力成本占35%。過(guò)去20多年，懷仁陶瓷靠著較低的人力成本競(jìng)爭(zhēng)中才能有一席之地。如今隨著工資不斷上漲，加上南方陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)開(kāi)始智能化生產(chǎn)，現(xiàn)在人力優(yōu)勢(shì)逐漸成了負(fù)擔(dān)，也成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須邁過(guò)去的坎兒。
近些年，懷仁不斷推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化改造，推廣先進(jìn)機(jī)械手、機(jī)器人、自動(dòng)化等智能裝備在陶瓷產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，促進(jìn)過(guò)程控制、資源計(jì)劃、生產(chǎn)運(yùn)行系統(tǒng)等信息技術(shù)應(yīng)用嵌入，提升產(chǎn)業(yè)鏈智能水平。鼓勵(lì)陶瓷企業(yè)應(yīng)用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備、新材料，培育建設(shè)一批省級(jí)以上陶瓷行業(yè)綠色制造與發(fā)展示范基地、綠色工廠，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)。
山西東盛陶瓷有限公司是懷仁一家老牌企業(yè)，“生產(chǎn)虧本，不生產(chǎn)就要關(guān)門(mén)。”公司董事長(zhǎng)劉廷龍說(shuō)，傳統(tǒng)生產(chǎn)成品率上不去，效率也上不去，隨著人力成本高漲，傳統(tǒng)企業(yè)很難生存。
沒(méi)想到，這個(gè)難題被華缶瓷業(yè)有限公司用一條全自動(dòng)化生產(chǎn)線就破解了。這家老牌陶瓷企業(yè)也曾因“老”而困，5年前從廣東買(mǎi)過(guò)現(xiàn)成自動(dòng)化生產(chǎn)線，但由于不成鏈條，很多環(huán)節(jié)還是離不開(kāi)大量人工。
華缶瓷業(yè)決定自己動(dòng)手研發(fā)最核心的生產(chǎn)線，2019年政府及時(shí)出手，幫助他們與智能裝備企業(yè)聯(lián)合攻關(guān)，山西省工信廳拿出110萬(wàn)元技改資金，國(guó)土部門(mén)想辦法提供產(chǎn)線用地，商務(wù)部門(mén)帶著他們到景德鎮(zhèn)、潮州參觀學(xué)習(xí)。
不到半年時(shí)間就拿出了第一臺(tái)樣機(jī)，這也成為國(guó)內(nèi)唯一全鏈條自動(dòng)化印花機(jī)。東盛陶瓷采購(gòu)了這套全自動(dòng)化日用瓷生產(chǎn)線后，效率大大提升。
“一個(gè)做碗的企業(yè)成功跨界做了機(jī)械行業(yè)，令廣東、江西的同行覺(jué)得不可思議?！?華缶瓷業(yè)董事長(zhǎng)曾永謙說(shuō)，懷仁有100多條生產(chǎn)線，如果全部改成自動(dòng)化，將有近20億元的市場(chǎng)空間。
去年以來(lái)，在專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)政策支持下，懷仁投資正在刀刃向內(nèi)，對(duì)老舊生產(chǎn)線自我革命，用自動(dòng)化智能化牽引高質(zhì)量發(fā)展?！笆±锬贸?000萬(wàn)元支持懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)，我們將在制造智能化，產(chǎn)品差異化，品牌國(guó)際化上下功夫?！睉讶适形瘯?shū)記丁裕說(shuō)。
億家親陶瓷有限責(zé)任公司是懷仁市2018年的重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目。公司現(xiàn)有日用瓷生產(chǎn)線3條，年產(chǎn)日用瓷1億多件，彩瓷生產(chǎn)線年烤花量3000萬(wàn)件，主要產(chǎn)品有日用瓷、酒店瓷、異形瓷，產(chǎn)品可分為200多個(gè)品種，公司產(chǎn)品外觀專(zhuān)利版權(quán)共計(jì)12項(xiàng)。
“質(zhì)量是企業(yè)的生命，創(chuàng)新是企業(yè)的未來(lái)?！眱|家親陶瓷有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人陳臘平說(shuō)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是低端制造產(chǎn)業(yè)，技改是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關(guān)鍵，我們組建企業(yè)技術(shù)中心，健全了配料實(shí)驗(yàn)室和化驗(yàn)室等基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)室；還設(shè)立了專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)部、技術(shù)部、生產(chǎn)部、質(zhì)檢部；注重技術(shù)、管理人員的培養(yǎng)和管理；公司逐步引進(jìn)先進(jìn)的陶瓷印花機(jī)等20臺(tái)，全自動(dòng)生產(chǎn)線20條，全面提高企業(yè)的技術(shù)裝備水平和自動(dòng)化水平，每個(gè)月都有新的品種推向市場(chǎng)。
薪火相傳創(chuàng)一代新窯
懷仁為改變“一瓷獨(dú)大”的局面，近些年，在培育以工藝美術(shù)陶瓷為主的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品、化工陶瓷為主的工業(yè)陶瓷、西瓦為主的建筑陶瓷、智能裝備為主的陶瓷機(jī)械以及陶瓷原輔材料上不斷下功夫，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。同時(shí)，大力推動(dòng)自建渠道，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)多元化。
懷仁市錦泰家居是一家2022年才投產(chǎn)的骨瓷生產(chǎn)企業(yè)，公司生產(chǎn)的國(guó)潮系列瓷器大受市場(chǎng)追捧。拿起一件骨瓷碗，溫潤(rùn)凈白、纖薄透亮，瓷器之所以精美和公司的精細(xì)化工藝是分不開(kāi)的。
“我們瓷器生產(chǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，客戶(hù)的認(rèn)知度才會(huì)非常高。”公司董事長(zhǎng)王希畢介紹說(shuō)，一般骨瓷生產(chǎn)都是4濾，我們包裝箱上都印有“七濾五篩只為一件好骨瓷”。動(dòng)物骨粉是關(guān)鍵原材料，雜質(zhì)多，要想做到溫潤(rùn)如玉就過(guò)濾更干凈，“七濾五篩”這個(gè)工藝也是我們第一個(gè)提出來(lái)的。用質(zhì)量擦亮品牌后，今年一季度這家年輕的企業(yè)就接到160萬(wàn)件訂單，產(chǎn)值500萬(wàn)元。
不斷注入的新元素，為懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟新的未來(lái)。
坐落于懷仁市的朔州陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院是2020年成立的一所全日制公辦高職院校，也是國(guó)內(nèi)少有的幾家以陶瓷命名的院校之一。圍繞陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈條，學(xué)院設(shè)置了6個(gè)系18個(gè)專(zhuān)業(yè)，辦學(xué)規(guī)模達(dá)5000人?！皩W(xué)院更注重實(shí)訓(xùn)，擁有現(xiàn)代化窯爐、實(shí)操工作室、大師工作室以及國(guó)家級(jí)眾創(chuàng)空間，可以為師生提供優(yōu)質(zhì)的教學(xué)、實(shí)訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務(wù)。”學(xué)院陶瓷設(shè)計(jì)與工藝專(zhuān)任教師白月說(shuō)。
銷(xiāo)量要好看，除了質(zhì)量撐腰，還要把好東西吆喝出去。懷仁市也在大力提升懷仁陶瓷公用品牌的知名度和美譽(yù)度。當(dāng)?shù)卣I建了懷仁陶瓷地域品牌推廣基金，組織企業(yè)走南闖北，參加國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)品推介會(huì)，支持企業(yè)申報(bào)各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)，企業(yè)品牌和公共品牌共同發(fā)力。
去年，懷仁市積極打造陶瓷e鎮(zhèn)，設(shè)置了22個(gè)直播間、100平方米的電商產(chǎn)業(yè)孵化中心和1個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)電商研發(fā)中心、1個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)開(kāi)展專(zhuān)題技能培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)直播電商帶頭人1197人，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)人才基礎(chǔ)。
“懷仁陶瓷公共品牌是主播們帶貨的流量密碼?！睉讶侍沾蒭鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人王建東說(shuō)，目前這里有14名主播，每天直播20多場(chǎng)，去年銷(xiāo)售額近2億元，今年第一季度銷(xiāo)售額已達(dá)7000萬(wàn)元。越來(lái)越多的人知道了懷仁產(chǎn)好瓷，產(chǎn)高質(zhì)量的瓷。
（文章來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)）
