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近日，直播電商頭部公司謙尋控股舉辦了媒體開放日。在活動現(xiàn)場，該公司總裁趙冉在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中，消費占比舉足輕重。整體看，去年以來，直播電商已經(jīng)成為了體量增速最快的消費業(yè)態(tài)之一?？梢灶A(yù)見，直播電商行業(yè)還將繼續(xù)保持較快增長速度，同時也將成為提振消費的有力引擎。
近年來，直播電商行業(yè)的快速成長，表現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模與增速上。趙冉援引相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2022年中國社會零售總額為43.97萬億元，電商零售總額為13.79萬億元，后者占社會零售總額的比例為31.36%，而直播電商的GMV達(dá)到了3.5萬億元，占電商零售總額的比重達(dá)到了25.38%。
對比來看，相較于增速有所放緩的社會零售與電商零售，2022年直播電商依舊保持了48.21%的增速?！爸辈ル娚绦袠I(yè)的體量快速增長，在社會零售中的比重日趨上升，同時有望在不遠(yuǎn)的將來達(dá)到電商零售的半壁江山。最重要的是，在當(dāng)下提振消費的大環(huán)境中，直播電商已經(jīng)成為了重要的抓手之一?！彼硎尽?/p>
另一方面，在趙冉看來，無論是零售還是品牌，直播電商已經(jīng)成為不可忽略的渠道?！霸谙M提振中，目前能看到的比較大的增長渠道就是直播電商，未來消費增長的主要驅(qū)動因素也將是直播電商。以謙尋為例，他透露，2019年至今，謙尋服務(wù)的直播場次超3.5萬場，帶貨商品鏈接3400余萬個，引導(dǎo)成交單數(shù)近8億單，累計場觀人次達(dá)超326億?！?/p>
談及目前行業(yè)發(fā)展特點，趙冉認(rèn)為，直播間正在掀起一場“供給側(cè)”革命?！捌渲杏袔状蟊憩F(xiàn)，首先是在供應(yīng)鏈端，基于直播間的消費需求，以銷定產(chǎn)的形式正在深刻改變供應(yīng)鏈和生產(chǎn)。其次，在品牌端，直播間的大量需求快速反饋于生產(chǎn)端，在盤活供應(yīng)鏈的同時，將不知名的潛力品牌培育成消費者熱捧的新興品牌。再次，伴隨tiktok等公司的成長，基于技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，快速成長的中國直播電商行業(yè)正在深刻影響海外市場，中國品牌和供應(yīng)鏈邁出了出海步伐。”
此外，趙冉還以謙尋早期投資的巨子生物和德爾瑪為例，對新型產(chǎn)業(yè)資本協(xié)同能力進(jìn)行了詳細(xì)描述。
“德爾瑪在佛山，可謂在小家電產(chǎn)業(yè)聚集地夾縫中生存，但這家公司不斷進(jìn)行創(chuàng)新，每次樣品都很有新意。因此，我們找到了這個團(tuán)隊，進(jìn)行深入的交流和產(chǎn)品合作。此后，謙尋參與了該公司的早期產(chǎn)業(yè)投資。”趙冉表示，在這場產(chǎn)業(yè)投資中，謙尋始終是一個賦能者的角色，不干預(yù)公司經(jīng)營，不做渠道綁定，也不會要求品牌站隊，雙方聚焦核心是品牌共創(chuàng)以及優(yōu)勢互補。“謙尋投資巨子生物的邏輯同樣如此。”
5月10日，德爾瑪發(fā)布了首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市發(fā)行結(jié)果的公告，確定發(fā)行價格為14.81元/股，發(fā)行數(shù)量為9231.25萬股，這也意味著該公司敲鐘上市在即，也將成為繼巨子生物之后，謙尋參與早期投資并成功上市的又一案例。
值得一提的是，此前，謙尋控股已經(jīng)成立了專注于產(chǎn)業(yè)投資的私募股權(quán)投資基金，目前管理基金規(guī)模10億元左右。那么，產(chǎn)業(yè)投資是否會成為謙尋控股業(yè)績的第二增長曲線備受關(guān)注。
對此，趙冉對證券時報·e公司記者回應(yīng)稱，“謙尋的核心是一家直播公司，渠道、零售、品牌以及產(chǎn)品是公司商業(yè)模式底層核心。未來謙尋會與更多的品牌進(jìn)行合作，通過產(chǎn)業(yè)投資也可以更好地賦能供應(yīng)鏈發(fā)展，但投資不會成為公司未來主要盈利方式?！?/p>
