“淄博燒烤被搶注商標”“進淄趕烤被多方搶注成商標”“淄博八大局商標被多方搶注”……近日，憑著“小火爐+小餅+蘸料”的“靈魂三件套”，淄博燒烤吸引了巨大的流量。與此同時，淄博燒烤相關(guān)商標被“搶注”的話題連日來也頻頻登上新浪微博熱搜榜，引發(fā)公眾廣泛關(guān)注與熱議。
(資料圖片僅供參考)
“商標的本質(zhì)和功能在于指代和區(qū)分商品或服務(wù)的來源，向消費者傳遞商品或服務(wù)固有的信息、商譽，申請注冊與熱點事件相關(guān)的商標本身具有一定的廣告效應(yīng)，但如果過度在商標標志上做文章，盲目跟風(fēng)蹭熱點搶注商標以博人眼球，而不將精力放在樹立和提升自身商品或服務(wù)的形象與品質(zhì)上，屬于本末倒置?！敝醒朊褡宕髮W(xué)法學(xué)院副教授熊文聰日前在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。
注冊商標勿盲目跟風(fēng)
今年3月以來，淄博燒烤“刷爆”各大社交平臺，吸引多地的食客紛紛到淄博品嘗燒烤的美味，淄博市也成為新晉“網(wǎng)紅打卡地”。而在淄博燒烤火爆“出圈”的同時，一些“趕烤大軍”盯上了與淄博燒烤相關(guān)的熱詞及地名等標識，紛紛將其作為商標提交了注冊申請。
記者通過中國商標網(wǎng)查詢了解到，截至今年5月8日，“淄博燒烤”相關(guān)商標申請有14件，申請時間集中在今年3月和4月；“進淄趕烤”相關(guān)商標有80余件，申請時間均為今年4月；“八大局”相關(guān)商標有30余件，申請時間集中在今年4月，其中最早的一件于2022年12月提交注冊申請。目前，“淄博燒烤”相關(guān)商標大部分處于注冊申請等待實質(zhì)審查階段，也有部分申請人已撤回了商標注冊申請；“進淄趕烤”相關(guān)商標均處于注冊申請等待受理階段；“八大局”相關(guān)商標大部分處于注冊申請等待受理、等待實質(zhì)審查階段，部分商標已進入駁回通知發(fā)文狀態(tài)。
“近年來，當一些事件成為社會高度關(guān)注的熱點時，盲目跟風(fēng)蹭熱點搶注商標，甚至以傍名牌為目的惡意申請或為牟利而大量囤積商標的現(xiàn)象仍有發(fā)生，不僅有損他人在先權(quán)益或侵占公共資源，也妨礙了正常經(jīng)營主體注冊和使用商標的需求，嚴重背離了申請注冊商標的使用目的?！毙芪穆敱硎?，商標作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標志，是連接經(jīng)營主體與消費者之間的紐帶，商標標志的選擇屬于一種商業(yè)表達自由，但要以不損害他人合法權(quán)利和社會公共利益為前提。
“一些經(jīng)營主體基于‘淄博燒烤’‘進淄趕烤’等詞匯具有熱度高、傳播范圍廣、影響力大等特點，將其作為商標提交注冊申請，反映出經(jīng)營主體商標品牌布局與保護意識的不斷增強，但同時背后所體現(xiàn)出的盲目跟風(fēng)蹭熱點、扎堆‘搶注’商標的亂象也不容忽視。”在北京卓緯律師事務(wù)所合伙人、律師孫志峰看來，與淄博燒烤相關(guān)的熱詞具有緊跟時事、通俗易懂、言簡意賅、內(nèi)涵豐富等特點，有著自帶熱度與流量的特性，一些經(jīng)營主體希望將相關(guān)詞匯本身的熱度轉(zhuǎn)換為商業(yè)流量，同時也不排除有一部分經(jīng)營主體就是為了囤積商標或者牟取不當利益而申請注冊相關(guān)商標。
“一般情況下，經(jīng)營主體將他人享有在先權(quán)益的標識或具有公共利益屬性的標志申請注冊商標，屬于搶注行為。特別是對于那些不以使用為目的的惡意申請商標、囤積商標或者造成不良影響的，目前呈現(xiàn)嚴厲打擊的態(tài)勢。很多申請注冊淄博燒烤相關(guān)商標的行為，便屬于前述情形的一種或同時構(gòu)成幾種?！睂O志峰表示，對于不以使用為目的的惡意商標注冊申請，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局將依法駁回其注冊申請。而且根據(jù)商標法第六十八條第四款及《規(guī)范商標申請注冊行為若干規(guī)定》第十二條等規(guī)定，對惡意申請注冊商標的申請人，將由其所在地或者違法行為發(fā)生地縣級以上市場監(jiān)督管理部門根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰，并被錄入信用信息系統(tǒng)，會嚴重影響企業(yè)信用及形象。
樹立品牌需提早布局
成立燒烤行業(yè)協(xié)會、發(fā)布燒烤地圖、開通燒烤公交、籌辦“淄博燒烤節(jié)”、打造“淄博燒烤季”、策劃“春光正好·淄博燒烤”文旅活動、推出“青春淄博·燒烤季”旅游線路……近期，淄博市接連出臺系列舉措，著力將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下流量，有力帶動當?shù)責(zé)炯白∷?、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
記者從淄博市商務(wù)局了解到，淄博市燒烤協(xié)會正在積極推進申請注冊“淄博燒烤”集體商標相關(guān)事宜，有意建立完善的品牌管理制度，以確保品牌的形象和聲譽得到管理和維護。“為保護淄博燒烤的特定商譽，相關(guān)行業(yè)協(xié)會應(yīng)積極申請注冊集體商標，并通過會員制對本地區(qū)所有從事燒烤餐飲服務(wù)的商戶進行有效的管理，對非會員的其他商戶或經(jīng)營者未經(jīng)許可使用其已注冊的集體商標及其他假冒、仿冒的‘搭便車’行為進行積極維權(quán)?！毙芪穆敱硎荆诔闪⒕哂袕V泛代表性的行業(yè)協(xié)會組織的同時，還應(yīng)建立嚴格的會員管理制度、品質(zhì)檢測管理制度及商標管理與保護體系，積極進行商標布局，能夠有權(quán)可護，對假冒、仿冒等行為進行打擊。
“商標作為重要的無形資產(chǎn)，及時進行商標布局是有效抵御商標搶注、商標侵權(quán)及不正當競爭行為的最優(yōu)方式，讓不法商家無機可乘，讓意圖通過‘搭便車’牟取不正當利益的‘如意算盤’落空。”孫志峰認為，目前淄博市已經(jīng)成立了淄博市燒烤協(xié)會與淄博市張店區(qū)燒烤協(xié)會，兩家協(xié)會可以考慮申請注冊集體商標，在商標獲準注冊后要嚴格按照商標管理制度進行授權(quán)和維權(quán)，充分發(fā)揮協(xié)會作為集體商標管理人的監(jiān)管作用。
“想要實現(xiàn)從‘網(wǎng)紅’到‘長紅’，需要多方形成合力，在商標布局、品牌治理、監(jiān)管和宣傳等方面下足功夫。”對于淄博燒烤的產(chǎn)業(yè)化運營及品牌化發(fā)展，孫志峰建議，地方政府和行業(yè)協(xié)會應(yīng)當幫助和鼓勵燒烤產(chǎn)業(yè)具有一定知名度的上中下游企業(yè)，將自身擁有合法權(quán)益且具有區(qū)分商品或服務(wù)來源的標識及時申請注冊商標，同時要積極與搶注相關(guān)商標的主體爭奪商標權(quán)益，引導(dǎo)和幫助企業(yè)完善自身商標布局，及時補齊漏洞，打造知名燒烤企業(yè)的商標矩陣，讓其成為淄博燒烤的另一個亮點。（本報記者 王國浩）
（文章來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報 原標題：“淄博燒烤”相關(guān)商標被搶注引發(fā)關(guān)注——燒烤熱背后的冷思考）
（編輯：晏如 責(zé)任編輯：呂可珂 審校：崔靜思）
（中國知識產(chǎn)權(quán)報獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載）
