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黃山旅游實現(xiàn)新春“開門紅”
來源: 2023-02-03 11:06:18

今年春節(jié),“黃山過大年”成為了熱門選擇。黃山旅游股份公司旗下山水窟板塊全部實現(xiàn)2023年新春“開門紅”。


(資料圖片)

改造后的排云型旅。

據(jù)統(tǒng)計,今年1月份,黃山景區(qū)共接待游客35.2萬余人,刷新史上1月份人數(shù)接待新高;太平湖景區(qū)接待游客1.22萬人次,同比2019年增幅542%;花山世界主題園區(qū)接待游客2.1萬人次,同比2019年增幅361.72%。

今年春節(jié),來黃山的游客可以明顯感受到,年味更濃了、活動更多了。書楹聯(lián)、寫福字、包餃子、做糖葫蘆,傳統(tǒng)春節(jié)元素樣樣不落,剪紙、版畫拓印、投壺、射箭、蹴鞠、聽黃梅戲,在徽州民俗體驗中感受徽文化魅力,抽盲盒、AI寫詩,新潮玩法讓游客紛紛表示“上頭”。

工作人員開展“云上直播”。 邵康 攝

在黃山市市持續(xù)推進旅游供給側(cè)改革的背景下,公司結(jié)合自身實際,在客情較淡的時期打磨好產(chǎn)品,2020年底改造完成的排云型旅酒店,開業(yè)兩年來取得了不錯的效益,2023年1月份酒店客房入住率相較改造前提升了30個百分點;2021年9月改造完成的花山世界主題園區(qū),獲得了2021年度網(wǎng)紅夜游優(yōu)秀品牌,入選安徽省文旅廳評選的“十佳夜娛活動”品牌。公司不斷推出玉屏樓網(wǎng)紅陽臺、云SPA、云酒吧、咖世家咖啡、猴輕松餐飲等新產(chǎn)品、新體驗,上線首款數(shù)字紀念門票,發(fā)布系列NFT數(shù)字藏品。

走進杭州開展冬游推介會。

在旅游行業(yè)大力構(gòu)建新媒體矩陣、大力開展全方位新媒體營銷的大背景下,黃山旅游也持續(xù)通過新媒體矩陣的方式,為“黃山”IP刷新熱度。公司搭建了包括百余個新媒體賬號矩陣,開通海外社交平臺賬戶持續(xù)開展海外宣傳,2022年,公司還積極組織實施新媒體營銷戰(zhàn)略提升計劃,打造直播隊伍,開展“云上直播”,與此同時,公司還為全市導游開展專場培訓,打造“鄉(xiāng)村推介官”推介黃山好景和好物,為后期復蘇引流奠定堅實基礎(chǔ)。

春節(jié)期間,從除夕到初七,年味十足的黃山新媒體矩陣大聯(lián)播活動每天準時開展。大年初一,黃山市旅游宣傳片亮相英國倫敦新春慶典。大年初二和初三,黃山旅游官方抖音號連續(xù)開展了兩場“揚眉‘兔’氣過大年登高祈福游黃山”專場直播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)浙江、江蘇游客占比提高6至8個百分點,與安徽省內(nèi)游客占比基本持平,此外因借力新媒體大力宣傳雪景,實現(xiàn)精準獲客,下雪期間廣東游客占比一度達到10%,新媒體主動營銷成效顯著。

游客在黃山觀雪景。李琴 攝

春節(jié)假期,14.18萬人登黃山賞美景,同比2019年增長了12.36%,其中正月初三黃山景區(qū)接待游客3.4萬人,創(chuàng)2018年來春節(jié)假期單日接待量新高;太平湖景區(qū)假期接待游客8323人次,花山世界接待游客14315人次,較2019年春節(jié)同期分別增長237.2%和72.78%。1月以來,雲(yún)亼預訂率連續(xù)半個月達到100%。

“春節(jié)假期的旅游成績單是整個文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺和里程碑,它向我們傳遞了一個信號,那就是旅游產(chǎn)業(yè)的韌性很強?!秉S山旅游股份董事長章德輝表示。(黃秋影?程秋萍)

關(guān)鍵詞 黃山旅游 個百分點 正月初三 持續(xù)開展 大力開展

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