蘋果(AAPL.US)正在制定擴(kuò)大和振興其零售連鎖店的計劃，旨在深入中國和亞洲其他地區(qū)，同時對美國和歐洲的現(xiàn)有門店進(jìn)行全面改革。
【資料圖】
據(jù)知情人士透露，到2027年，這家iPhone制造商正在討論在亞太地區(qū)開設(shè)15家新店，在歐洲和中東開設(shè)5家新店，在美國和加拿大再開設(shè)4家新店。該公司還計劃在亞洲改造或搬遷6家門店，在歐洲改造或搬遷9家，以及在北美改造或搬遷13家。總的來說，該公司計劃在未來四年內(nèi)新建、搬遷或改造53家門店。
圖1
蘋果希望為其擁有22年歷史的零售業(yè)務(wù)帶來新的光彩。據(jù)了解，蘋果是世界上最受尊敬的連鎖店之一，但近年來也一直在與疫情、客戶服務(wù)問題和勞資糾紛作斗爭。此舉旨在為印度等增長型市場打造蘋果品牌，同時為美歐消費者提供更好的體驗。
據(jù)知情人士透露，正在討論或正在開發(fā)的最引人注目的新店包括印度的三家門店、蘋果在馬來西亞的第一家門店，以及蘋果位于巴黎歌劇院購物區(qū)的歷史店面的升級版。此外亦，該公司還將很快在倫敦的巴特西發(fā)電站(Battersea Power Station)新總部附近開設(shè)一家門店，并計劃在邁阿密再開一家門店。還有一家旗艦店預(yù)定在上海靜安寺廣場。
一些未來的地點及其時間要么是內(nèi)部預(yù)測，要么是建議，這意味著它們可能會被推遲或完全取消。不過，也有許多零售店已經(jīng)在開發(fā)中，且蘋果已經(jīng)同意與土地所有者進(jìn)行租賃。總部位于加州庫比蒂諾的蘋果公司發(fā)言人拒絕置評。
蘋果在亞洲和澳大利亞開設(shè)零售店的計劃
據(jù)了解，蘋果擴(kuò)張的主要重點是亞太地區(qū)，到2027年計劃新建或改造21個基地。去年，中國市場為蘋果創(chuàng)造了約1300億美元的收入，約占其總收入的三分之一，而印度等國家已成為蘋果重要的增長引擎。今年4月，蘋果在印度開設(shè)了首批兩家門店。此外，蘋果還可能搬遷其位于澳大利亞珀斯的門店。
圖2
今年晚些時候，該公司將在中國溫州市開設(shè)一家新商場，對上海的南京東方旗艦店進(jìn)行升級，并在韓國增加兩家新門店。在主要競爭對手三星電子的大本營韓國的擴(kuò)張，將使該公司在韓國的前哨基地總數(shù)達(dá)到七家。蘋果今年3月在首爾江南區(qū)開設(shè)了專賣店，一年前在明洞開設(shè)了專賣店。
到2025年，蘋果正在討論在印度孟買的博里瓦利郊區(qū)開設(shè)第三家門店。該公司還計劃于2026年在印度開設(shè)第四家門店。這將是新德里的第二家，位于DLF Promenade購物中心。該店可能成為蘋果在印度的第二大門店，僅次于4月份在孟買推出的Bandra Kurla Complex。到2027年，蘋果計劃在孟買的海濱Worli地區(qū)增設(shè)第五個印度分支機(jī)構(gòu)。
蘋果在歐洲和阿聯(lián)酋開設(shè)零售店的計劃
據(jù)了解，去年，歐洲為蘋果創(chuàng)造了超過950億美元的收入，約占蘋果銷售額的四分之一。英國是蘋果的第三大零售市場，擁有大約40家零售店。蘋果計劃在歐洲最早于本月在倫敦巴特西(Battersea)開設(shè)門店。此外，該公司還計劃在馬德里的La vague ada購物中心開設(shè)一家新店，并搬遷其在英國米爾頓凱恩斯的門店。
圖3
蘋果正在重建或搬遷的門店大多是老舊或過時的門店。在某些情況下，它們比大多數(shù)現(xiàn)代場所都要小，或者缺乏產(chǎn)品提取區(qū)或班級座位等功能。而且，多年來，蘋果的審美也發(fā)生了變化。該公司已經(jīng)從金屬墻和裝飾過渡到木制貨架。
除此之外，近年來，來自顧客和員工的投訴越來越多，這家連鎖店已經(jīng)失去了20年前蘋果閃閃發(fā)光的標(biāo)志首次出現(xiàn)在購物中心時所享有的一些聲望。同時，該公司還一直在處理美國和國外的工會推動問題。
明年，蘋果正在討論搬遷英國的四家門店，以及法國勒切斯奈的一家門店，并將在瑞典開設(shè)第四家門店。一年后，它計劃在英國再搬遷一個地點，可能會改造法國的歌劇院地點，并在阿布扎比的Al Ain開設(shè)一個新地點，這將是它在阿聯(lián)酋的第五家門店。
蘋果還計劃在德國多特蒙德開設(shè)一家新店，該國是蘋果的第八大零售地區(qū)，擁有十多家零售店。2027年，它正在討論在慕尼黑搬遷。
蘋果在美國和加拿大開設(shè)零售店的計劃
蘋果在北美的零售計劃也更側(cè)重于改革現(xiàn)有業(yè)務(wù)，而不是向新城市擴(kuò)張。首先是定于下個月對位于新澤西州伍德克利夫湖的Tice‘s Corner商店進(jìn)行改造。這是蘋果最后一家采用黑色門面的門店，從2001年該連鎖店首次亮相以來一直如此。該公司計劃在2023年剩余時間內(nèi)搬遷另外三家美國門店和一家加拿大門店。
圖4
明年，蘋果正在考慮在美國開設(shè)幾家新店，包括位于南加州托倫斯市的一家商場，以及在邁阿密價值40億美元的世界中心開發(fā)項目開設(shè)一家大型新店。該公司還在討論最終在底特律開設(shè)一家大型新店，并在密歇根州安阿伯搬遷一家店。
蘋果還計劃在北卡羅來納州的Birkdale Village購物中心開設(shè)一家新店，以取代夏洛特的一家商店。該商店在該地區(qū)發(fā)生一連串槍擊事件后于3月突然關(guān)閉。2024年，美國還將有另外五個搬遷地點。
2025年，蘋果計劃在堪薩斯州開設(shè)第二家門店，即威奇托的一家大型門店，并計劃在美國搬遷另外三家門店。該公司還在考慮搬遷位于蒙特利爾圣凱瑟琳街的門店。
