讀創(chuàng)/深圳商報(bào)記者 趙鴻飛
2023年6月19日，諾輝健康公布2023年“6.18”全平臺(tái)“戰(zhàn)報(bào)”，諾輝健康拼多多旗艦店“6.18”拿下檢測試紙類目銷售額冠軍。該公司蟬聯(lián)京東渠道、天貓渠道所在品類銷售額和行業(yè)雙排名第一。其中，諾輝健康摘得京東器械體外檢測類目、京東消費(fèi)醫(yī)療基因檢測類目雙項(xiàng)第一名；天貓渠道檢測試紙類目排名行業(yè)銷售額第一名。常衛(wèi)清分別奪得京東體外檢測、京東基因檢測及天貓檢測試紙類目單品銷售額第一名。幽幽管同時(shí)奪得京東體外檢測和天貓檢測試紙類目幽門螺桿菌檢測產(chǎn)品銷售額第一名。
檢測的準(zhǔn)確可靠度是用戶關(guān)注的首要指標(biāo)
(相關(guān)資料圖)
諾輝健康成立于2015年，該公司專注于高發(fā)癌癥的居家早篩。諾輝健康旗下的兩款結(jié)直腸癌篩查產(chǎn)品（常衛(wèi)清?和噗噗管?）均已獲得國家藥品監(jiān)督管理局的批準(zhǔn)并正式商業(yè)化。
“諾輝健康的電商數(shù)據(jù)顯示，不僅是中老年人群體，90后中青年群體同樣在健康消費(fèi)上呈明確升級。快節(jié)奏的工作生活，使即時(shí)性和移動(dòng)場景成為個(gè)人檢測新趨勢，也因此推動(dòng)了防癌早篩居家檢測和自測的加速普及?！敝Z輝健康董事長兼CEO朱葉青介紹，“檢測的準(zhǔn)確可靠度是用戶關(guān)注的首要指標(biāo)，其次是檢測的體驗(yàn)和服務(wù)。幽幽管總銷量突破620萬盒，充分證明了嚴(yán)格合規(guī)、扎實(shí)的臨床試驗(yàn)驗(yàn)證和用戶體驗(yàn)是消費(fèi)醫(yī)療營銷成功的必要條件。”
幽幽管上市18個(gè)月總銷量突破620萬盒
截至2023年6月18日24時(shí)，幽幽管累計(jì)總銷售量突破620萬盒，平均每天銷售超1.1萬盒，每分鐘銷售超8盒，成為國內(nèi)幽門螺桿菌消費(fèi)者自測的現(xiàn)象級標(biāo)桿產(chǎn)品。
幽幽管是國家藥監(jiān)局目前唯一批準(zhǔn)的幽門螺桿菌消費(fèi)者自測產(chǎn)品，2022年12月31日正式獲批，2022年1月18日全網(wǎng)首發(fā)，上市72小時(shí)即實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售額超520萬元人民幣，2022年全年共計(jì)售出355萬盒，實(shí)現(xiàn)銷售額超2.1億元人民幣。
為保證幽幽管的檢測性能和產(chǎn)能供應(yīng)，諾輝健康投資建設(shè)了IVD行業(yè)首創(chuàng)的全自動(dòng)化機(jī)器人產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)切條裝卡、氣密測試，注液、組裝，缺損感應(yīng)，貼標(biāo)噴碼及裝袋封口等全流程無塵車間和無人操作，目前設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)1,500萬盒。
一二線城市中青年用戶占比超70%，中產(chǎn)家庭更關(guān)注幽門螺桿菌自測
綜合分析電商及渠道后臺(tái)數(shù)據(jù)，幽幽管已經(jīng)明確成為一二線中青年群體健康消費(fèi)升級的風(fēng)向標(biāo)。京東消費(fèi)醫(yī)療數(shù)據(jù)顯示，幽幽管30天復(fù)購率達(dá)到8%，90天復(fù)購率達(dá)23%，高于同期業(yè)內(nèi)平均復(fù)購率3倍以上。
天貓電商后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，幽幽管超60%的主力用戶為一二線城市受過良好教育的中青年女性，本科及以上教育程度占比超57%，超過78%的用戶在25歲至39歲之間。超過61%的用戶在天貓平臺(tái)月均消費(fèi)3,000元以上。
京東后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，幽幽管用戶男性占比超51%，北上廣深用戶占比近50%，26歲至39歲占比55%。
國內(nèi)首部《中國幽門螺桿菌感染防控白皮書》推薦自測技術(shù)
2023年6月3日，中國疾病預(yù)防控中心傳染病預(yù)防控制所和中國初級衛(wèi)生保健基金會(huì)共同發(fā)布國內(nèi)首部《中國幽門螺桿菌感染防控》白皮書。白皮書首次推薦自測篩查診斷技術(shù)，指出“幽門螺桿菌感染人群龐大，存在自行檢測需求，包括用于根除治療后療效判斷的個(gè)體檢測”，并明確糞便抗原檢測是未來發(fā)展的重要方向。
我國幽門螺桿菌人群感染近50%，免疫功能受損的人群更容易被感染。國內(nèi)以家庭為單位最大規(guī)模的HP感染流行病學(xué)調(diào)查顯示，我國幽門螺桿菌總體家庭感染率為71.2%，明顯高于成人個(gè)體感染率，18歲以下感染率更高達(dá)20.5%。家庭成員中有人感染，共同居住的其他成年人，如果沒有抗衡因素，都應(yīng)該積極檢測和根除幽門螺桿菌，以降低家庭成員的新發(fā)感染和再感染風(fēng)險(xiǎn)。
中華醫(yī)學(xué)會(huì)消化病學(xué)分會(huì)幽門螺桿菌學(xué)組制定的《第六次全國幽門螺桿菌感染處理共識(shí)報(bào)告》明確指出，幽門螺桿菌感染是胃癌最主要的可控危險(xiǎn)因素，根除幽門螺桿菌可有效地降低胃癌發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，且根除幽門螺桿菌預(yù)防胃癌并未增加其他嚴(yán)重疾病的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。共識(shí)同時(shí)強(qiáng)烈推薦，幽門螺桿菌是消化性潰瘍的主要病因，無論潰瘍是否活動(dòng)或有無并發(fā)癥史，均應(yīng)該檢測和根除幽門螺桿菌。
審讀：孫世建
