暑期即將落幕，攜程近日發(fā)布《2023年暑期出游市場報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年暑期，國內(nèi)旅游市場較2019年實(shí)現(xiàn)全面增長，研學(xué)游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。目的地為揚(yáng)州的暑期訂單量同比增長214%，暑期揚(yáng)州熱門景點(diǎn)有瘦西湖、大明寺、何園、個(gè)園、漢廣陵王墓博物館等。
目的地為揚(yáng)州旅游訂單量同比增214%??
(資料圖片)
報(bào)告顯示，暑期機(jī)票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人游）增長最快，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機(jī)票訂單漲幅最高，較2019年同期增長達(dá)到56%。
今年暑期選擇“機(jī)票+酒店”一鍵下單的便利度假也成為用戶喜歡的方式。報(bào)告顯示，“機(jī)票+酒店”訂單量同比增長超過一倍，其中三亞、大連、廈門、青島等海島游是暑期度假人群青睞的熱門目的地，其中三亞訂單占比接近“機(jī)票+酒店”整體訂單的兩成。
報(bào)告顯示，目的地為揚(yáng)州的暑期訂單量同比增長214%，揚(yáng)州人愛去的目的地城市有南京、上海、北京、連云港、青島等。
研學(xué)游火爆不卷天數(shù)、卷次數(shù)?
今年暑期最火不過研學(xué)游，三年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。報(bào)告顯示，今年暑期研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻兩倍。
國內(nèi)北京、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、四川的研學(xué)產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅增長。今年北京一地的研學(xué)產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較疫前增長近兩倍。
報(bào)告顯示，今年暑期研學(xué)中，親子營與獨(dú)立營報(bào)名訂單比例為6：4，獨(dú)立營人均花費(fèi)1431元，親子營人均花費(fèi)3453元。1-2日獨(dú)立營的訂單數(shù)占總數(shù)51%，比去年同期增長173%，較疫前增長近8倍。1-2日博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動(dòng)等短途研學(xué)產(chǎn)品受到眾多家長追捧。
“今年暑期研學(xué)游確實(shí)很火爆，不少家長給孩子報(bào)名一趟還不夠，一個(gè)暑假拼接多個(gè)研學(xué)游的現(xiàn)象較為明顯?！睋P(yáng)州小駱駝國際旅行社負(fù)責(zé)人曹陽春告訴記者。
沉浸逛景區(qū)游客愿多花錢買體驗(yàn)
今年暑期名山大川、主題樂園、知名景點(diǎn)前排起長隊(duì)，熱門博物館一票難求。報(bào)告顯示，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量已恢復(fù)并超過疫前水平，預(yù)訂人次達(dá)2019年的315%。在攜程平臺(tái)各景區(qū)類目中，博物館門票預(yù)訂量同比去年增長2倍，超越主題公園排名第一。
報(bào)告顯示，除了揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館一票難求外，揚(yáng)州暑期熱門景點(diǎn)還有瘦西湖、大明寺、何園、個(gè)園、漢廣陵王墓博物館。
景區(qū)人山人海的背后，是游客出行的喜好和訴求悄然變化，以新場景、新玩法引爆新消費(fèi)成為景區(qū)的破圈路徑。報(bào)告顯示，使用周期更長、靈活通兌、景區(qū)內(nèi)豐富項(xiàng)目套餐類、VIP服務(wù)類的門票產(chǎn)品，逐漸替代常規(guī)門票成為消費(fèi)者的選擇。隨著人們逛景區(qū)的消費(fèi)水平提升，門票類產(chǎn)品的客單價(jià)同比提升26%。
受景區(qū)火爆、長線出游的影響，今年暑期游客逛景區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了變化。數(shù)據(jù)表明，提前訂票的用戶超一半，人數(shù)占比同比增長13%。暑期異地訂票的比例超50%，同比去年高出9個(gè)百分點(diǎn)。
此外，在涼爽的夜晚出來走一走也成為旅行的標(biāo)配。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創(chuàng)新玩法火爆。
通訊員 楊展望 記者 居小春
新媒體編輯?楊宗昭
校對(duì)?鄒鵬
